2026年6月13日星期六，时隔17年再次举办的J联赛全明星DAZN杯在东京霞丘的MUFG体育场上演。全场比赛结束前的晚上9点前，大型屏幕上播放着见证J联赛33年历史的众多经典画面。当天到场的超过6万名观众，也沉浸在各自与J联赛一同走过的怀旧回忆中。
在迎来“赛季过渡”这一重大变革之际，这段特别影像也让人们感受到J联赛“第一乐章”的落幕，以及对即将到来的“第二乐章”的期待。观众席中，有一位格外感慨地注视着这段影像的人物。那就是作为协赞合作伙伴支持J联赛9年的NTT多摩可（以下简称多摩可）负责球迷参与部的负责人大石。由于认同J联赛的理念，并一起发起了许多企划，大石脑海中不断浮现出这些年来的辛劳、喜悦，以及球迷和支持者们的笑容。
后来，在东京丸之内的J联赛办公室举行的一次会议上，大石和J联赛合作伙伴推进部部长助川一起回顾了当天的场景。
“承担‘基础设施’的人彼此产生共鸣”
J联赛全明星DAZN杯的盛况非常空前
大石：说实话，当天球迷和支持者的热情让我非常震撼。因为这是时隔17年的J联赛全明星赛，我原本还有些担心现场氛围会是什么样子，但上午10点开门的活动展台，从早上8点左右就开始排起了长队。后来我们临时把开放时间提前了，但那条队伍整整一天都没有断过，这一点让我很惊讶。我自己当天从早上开始就站在展台上，在和球迷、支持者交流的过程中，虽然也有庆祝活动热闹成功的心情，但更强烈涌上心头的，其实是确认了去年以来我们尤其重视的与球迷、支持者之间“联系”的喜悦。明治安田J联赛百年构想联赛结束之后，这次在J联赛全明星赛上有一种“又见面了”的感觉。 助川：从去年4月开始，我们就和多摩可在“成为一支球队。”这一合作愿景下，推进着从球场外的“日常”加强与球迷、支持者联系的举措。重视地域和球迷、支持者之间“联系”的姿态，是J联赛33年来始终坚持的理念，也是这次J联赛全明星赛想传达的重要信息。 大石：当天最后在会场播放的特别影像，把这一点表现得非常好。“请今后也继续一起”“J联赛将迈向第二乐章。”这样的信息，让我感到与现在J联赛方面的“共同项目”方向并没有错，也让我重新坚定了决心。其实在这些年与J联赛的诸多合作中，我们自己也意识到，“‘多摩可赞助’这一事实并没有被传达出去”，企业内部对此也存在某种纠结。但我们绝不是只为了宣传公司名而这么做。我们是通过足球——如今已经成长为“地域基础设施”的这项运动——来思考如何与球迷、支持者以及俱乐部建立联系，并为地区活力做出贡献。正是这样的使命感支撑着我们的行动。 助川：确实，如果只是为了宣传公司名，其实还有很多更高效的方法。从我们看来，多摩可是一家始终把“与球迷、支持者一起”“想支持俱乐部”放在前面的伙伴，对J联赛来说是不可或缺的存在。刚才您把足球形容为“地域基础设施”，这正是J联赛理想的体现。而且多摩可本身就是承担“通信”这一真正支撑生活的基础设施的企业。就这一点而言，我们作为怀有相同理想、同样承担“基础设施”的人，强烈感受到彼此的共鸣。 大石：我完全同意。我们最初开展合作伙伴活动时，是以通过移动通信网络提升“体验价值”为目标，确实带有很强的通信基础设施企业色彩。不过，2025年4月启动的共同项目“成为一支球队。”是我们合作活动的重要转折点，尤其是推出“支持我推J俱乐部活动（以下简称我推J）”这一新机制，我期待它能成为进一步加深与球迷、支持者以及俱乐部联系的契机。 助川：确实，“我推J”的机制，正是把多摩可的优势发挥到极致的一种“划时代”J联赛应援方式。 其实，前面大石提到的“‘多摩可赞助’这一事实并没有被传达出去”这一说法，也从J联赛全明星赛当天接受采访的球迷和支持者的话语中得到了印证。当天来到多摩可活动展台的一位鹿岛球迷母女表示：“我们从俱乐部创立初期就是支持者，但在J联赛里没有多摩可的印象”（50多岁的母亲），“我一直用的是多摩可手机，但完全不知道”（20多岁的女儿）。一位支持柏太阳神10年的50多岁男性也表示：“多摩可赞助？嗯，没什么印象……” 从多摩可内部这种带着纠结发出的J联赛应援新机制，就是“我推J”。大石把它称为“转折点”，助川也认可它“划时代”，那么，这究竟是怎样的机制？其中又寄托了怎样的想法？ 什么是我推J？ 只要把d积分俱乐部、d支付或d卡应用切换成“我推俱乐部”设计并完成购物，累计d积分的5%就会作为应援金，在不增加用户负担的情况下送达俱乐部。 01 日常购物也能为俱乐部做贡献 购物时只需使用“我推俱乐部”设计的d积分俱乐部/d支付/d卡付款即可 02 无需客户负担也能为俱乐部应援 累计d积分的5%由多摩可承担，客户无需额外负担 03 能更贴近我推俱乐部和我推球员 可以切换为俱乐部或球员的原创界面，增强喜爱感和应援体验 像平常一样购物，不增加额外费用，就能从球场外为俱乐部应援 ※我推J的详细信息请参见专题网站 “这是大家一起打造的机制” 那么，“我推J”这一机制究竟是什么？ 大石：简单来说，通过“在d积分卡上提示积分”“用d支付付款”“用d卡付款”这三种方式中的任意一种累计d积分后，多摩可会承担相当于其中5%的金额，并作为强化费用送到各俱乐部。参与时，只要把“移动d积分卡”“d支付应用”或“d卡应用”（自2026年7月7日起将在部分21家俱乐部开始提供）的界面切换成各俱乐部的原创设计，对应俱乐部就能收到应援金。应援金由多摩可承担，所以球迷和支持者完全不用自己掏钱，只需选择喜欢的界面，平时正常购物就能为俱乐部应援，这就是最大亮点。更重要的是，只要使用d积分，即使不是多摩可用户也可以参加。 助川：把日常生活中的“购物”这一行为，直接连接到俱乐部运营的应援上，这正是划时代的地方。球迷和支持者只需要像平常一样生活就行了。作为一种支撑俱乐部的新方式，这非常值得感谢；而且从球场外的“日常”与球迷、支持者建立联系，也符合J联赛所追求的理想。连同募集到的应援金总额一起，俱乐部别的排名也会公布，这其实体现的就是球迷和支持者的热情，对各俱乐部来说也很有刺激作用。 大石：实际上，只要各俱乐部和J联赛来呼吁，参与范围就会迅速扩大。看到这一点，更能切实体会到，这确实是一种没有俱乐部配合就无法成立、没有球迷和支持者热情也无法成立的、名副其实“大家一起打造的机制”。 正如大石所说，球迷和支持者对俱乐部的“热情”相当惊人。截至2026年7月底，应援金总额已经突破1亿日元，并且还在持续增长。J联赛全明星赛当天，得知“我推J”机制的球迷和支持者在多摩可展台前排起长队，纷纷完成界面注册。来自奈良县、前来观赛的J3奈良俱乐部球迷、一位50多岁的男性说：“今天在活动上知道了这个，马上就设置好了。为了俱乐部，我会积极地去攒积分。” 说这话时他眼里闪着光。前面提到的鹿岛球迷母女也笑着说：“这真是很好的事呢”“如果能回馈给俱乐部的话，说不定我会买得更多一点（笑）。” 一位路过的横滨水手球迷、20多岁的男性被搭话后表示：“这真是个很厉害的机制。就算在球场外也能支持俱乐部，太划时代了。” 然后他在酷暑中也加入了队伍末尾。从采访到的球迷和支持者反应来看，几乎没有人不认同“我推J”，这足以说明，这一机制确实牢牢抓住了球迷和支持者的心。 “一起创造联系”的伙伴 那么，这一“我推J”机制是如何诞生的呢？ 大石：我们9年来一直担任J联赛的合作伙伴，在这段时间的活动中，我越来越强烈地感受到，正如刚才所说，J联赛如今已经成为“地域基础设施”。其实，我的儿子也在参加当地的足球学校，在那里每天都有训练，通过各种体验学习，孩子们在身心两方面不断成长。以此为起点，家长和周边居民也加入进来，形成了社区，同时也在推动地方建设。这正是融入“日常”的地域基础设施。每次走进球场，我们都会亲眼见到球迷和支持者的狂热。每当感受到这种狂热时，我都会思考：难道要让这种“非日常”里的激情只停留在现场吗？是否应该把它连接到J联赛如今所承担的“日常”中，帮助人们的生活变得更丰富多彩？后来我越来越觉得，我们合作伙伴活动的主轴，应该放在这件事上。于是，就诞生了“我推J”的机制。 助川：在“日常”中把俱乐部和支持者连接起来，这已经成为我们J联赛与多摩可合作中一直重视的方针。J联赛一个赛季有38场比赛，单算主场也只有19场。我们认为，重要的不只是这19天特殊的“非日常”，更是通往这些比赛的“日常”过程。围绕地域扎根开展活动，这正是J联赛33年历史一步一步积累下来的东西。即使现在已经发展到横跨42个都道府县、拥有60家俱乐部，我们依然重视扎根地域“日常”的活动，而“我推J”将成为强大的推动力，我对此充满期待。 最后，您认为J联赛和多摩可希望一起创造怎样的未来？ 助川：J联赛从本赛季开始进行赛季过渡后，将进一步拉近与世界的距离。在此基础上，J联赛提出了两个成长主题：一是让顶级层面作为全球内容闪耀，二是让全部60家俱乐部都在各自的地域中闪耀。在这两个主题中，与球迷和支持者的“联系”无疑是推动J联赛变得更强、更大的动力，而多摩可正是愿意和我们一起创造这种“联系”的伙伴之一。 大石：我们的想法也是一样。J联赛还有很大的成长空间。今年随着FIFA世界杯2026™的到来，想必会有更多人对J联赛产生兴趣。如果能借此让更多人感受到足球带来的热情和连接，体会生活的丰富，那将非常令人高兴。而我们也希望成为支撑这种“连接”的多摩可。作为和球迷、支持者一起享受足球乐趣的伙伴，我们还有很多事情可以去做。 正如助川所说“这是承担基础设施的人彼此产生共鸣”，这场对话的根基就是理念一致。9年来，多摩可选择的不是公司名的认知度，而是与球迷、支持者之间的联系。它作为的不是赞助商，而是和球迷、支持者拥有同样想法的伙伴，一直从球场外持续送上声援。“我推J”正是多摩可与J联赛共同项目“成为一支球队。”中的一环，把这些想法落到实处。支持者、俱乐部、地域——大家彼此相连，成为一支球队。如今J联赛正迈向“第二乐章”，这张网络也正稳步向球场之外扩展。 ※“成为一支球队。”的详细信息请参见专题网站